اینستاگرام کدام مزخرفات را ترند کرد؟!
اینستاگرام دنیای بزرگی برای خودش است. این پلتفرم اجتماعی مسئول ترند شدن خیلی از اقلامی است که شاید نه زیبایی دارند و نه اهمیت.
در عصر حاضر، اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی به بستری مهم برای شکل‌دهی به ترندهای جدید در حوزه‌های مختلف از جمله مد، زیبایی و سبک زندگی تبدیل شده‌اند. ترندهای موفق می‌توانند تأثیر شگرفی بر جای بگذارند؛ از افزایش چشمگیر فروش یک محصول گرفته تا ایجاد شهرت جهانی برای یک برند و حتی جلوگیری از ورشکستگی.
<
نمونه‌های بسیاری وجود دارد که قدرت یک پست اینستاگرامی، همکاری با یک اینفلوئنسر و حتی میم‌های اینترنتی، چگونه توانسته‌اند ارزش یک برند را به‌طور چشمگیری افزایش دهند. بیایید به بررسی برندهای «شیگلم»، «بیرکن استاک»، «کیکو»، «کراکس»، «رود» و «پاپ مارت» بپردازیم و ببینیم چگونه محصولات آن‌ها در اینستاگرام به ترند تبدیل شدند.
«شیگلم» (Sheglam) – از قیمت‌های پایین تا همکاری‌های هدفمند
بخش آرایشی برند معروف شی‌این، یعنی شیگلم، با هدف جذب مخاطبان جوان، قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه و طراحی‌های جذاب خود را ارائه کرد. اما واقعاً نقطه تحول این برند هنگامی رقم خورد که با بهره‌گیری از میکرواینفلوئنسرها و به اشتراک‌گذاری ویدئوهای آزمون محصول در پلتفرم‌هایی همچون اینستاگرام و تیک‌تاک، توجه‌ها را به خود جلب کرد. چنین محتواهایی نه تنها به افزایش فروش کمک کرد، بلکه این برند را به رقیب جدی در حوزه برندهای میان‌رده تبدیل کرد. رژگونه‌های مایع این برند نیز با رنگ‌های جذابی که داشتند، نقش مهمی در محبوبیت کسب‌شده ایفا کردند.
<
«رود» (Rhode) – مینیمالیسمی به سبک خاص
این برند مینیمالیستی که توسط هیلی بیبر تأسیس شده است، به لطف بازاریابی دیجیتال هوشمندانه و استفاده از سبک شخصی او، به جایگاه قابل‌توجهی دست یافت. بسته‌بندی ساده و محصولات مراقبت پوستی شیک، حس لوکس بودن در کنار دسترس‌پذیری را منتقل می‌کرد. هیلی بیبر از روتین پوستی و حضور روزمره خود در اینستاگرام و تیک‌تاک برای معرفی این محصولات بهره برد که همین امر موجب شد فروش محصولات آن ظرف چند ساعت به پایان برسد. قاب آیفون مشهور این برند که طراحی منحصر به فردی داشت، جذابیت بیشتری به این محصولات بخشید.
<
«کیکو» (Kiko) – تجدید حیات با شجاعت رنگی
کیکو میلانو، برند آرایشی ایتالیایی، پس از افت فروش در دهه ۲۰۱۰، با تغییراتی هدفمند، دوباره به میدان بازگشت. طراحی مجدد بسته‌بندی، بهبود فرمول محصولات و کمپین‌های جذاب در اینستاگرام به این برند روح تازه‌ای بخشید. همکاری با اینفلوئنسرهای آسیایی و حضور گسترده در ویدئوهای آرایشی، این برند را میان نسل جوان به محبوبیت رساند. تینت لب‌های جدید این برند نیز به لیست پرطرفدارترین محصولات اضافه شد.
<
«کراکس» (Crocs) – تغییر تصویر از یک کفش راحتی
این برند که روزی به خاطر ظاهر غیرشیکش مورد تمسخر قرار می‌گرفت، با همکاری‌هایی زیرکانه توانست راه خود را به دنیای مد بیابد. کراکس با همراهی سلبریتی‌هایی همچون پست مالون و جاستین بیبر، محصولات خود را به مد روز تبدیل کرد. استفاده سلبریتی‌ها از کراکس و انتشار تصاویر آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی، کفش‌های این برند را به گزینه‌ای جذاب برای طرفداران مد و استریت‌استایل تبدیل کرد.
<
«بیرکن استاک» (Birkenstock) – از طب سنتی به مد مینیمالیسم
این برند که ابتدا به تولید صندل‌های طبی شناخته شده بود، با بهره‌گیری از موج نوستالژی و ترویج استایل راحت، به بازار مد بازگشت. همکاری جذاب با برندهایی چون ولنتینو و دیور و استفاده سلبریتی‌ها از این محصولات، جایگاه بیرکن استاک را به سمبل استایل مینیمالیسم و راحتی ارتقا بخشید.
<
«پاپ مارت» (Pop Mart) – عروسکی که نجات‌بخش شد
این برند که در زمینه فیگورهای کلکسیونی فعالیت می‌کرد، به لطف لیسا از گروه موسیقی بلک‌پینک توانست بر بحران مالی غلبه کند. ظاهر خاص و منحصربه‌فرد عروسک لبوبو و حضور آن در تصاویر لیسا، موجی از محبوبیت و فروش برای پاپ مارت ایجاد کرد و نه تنها این برند از افت شدید فروش نجات یافت، بلکه به پدیده‌ای جهانی تبدیل شد.
<
