شوک بزرگ به دنیای مد: لوگوی لاکوست از کروکودیل به بز تغییر کرد!
تغییر لوگوی تاریخی لاکوست به بز (GOAT) در اقدامی خلاقانه و به نشانه تقدیر از نواک جوکوویچ، اسطوره‌ی تنیس جهان، به یکی از اخبار جنجالی دنیای مد و ورزش تبدیل شد و توجه علاقه‌مندان بسیاری را در آستانه‌ی مسابقات US Open 2025 جلب کرد.
تغییر موقت لوگوی ۹۲ ساله برند مطرح و شناخته‌شده فرانسوی «لاکوست»، یکی از جنجالی‌ترین خبرهای هفته گذشته در دنیای مد و ورزش بود. این برند با اقدامی خلاقانه و شگفت‌انگیز، نماد کروکودیل سبزرنگ خود را به بز (GOAT) تغییر داد تا به پاس دستاوردهای نواک جوکوویچ، اسطوره بی‌بدیل تنیس دنیا، ادای احترام کند.
این تغییر در آستانه مسابقات پرهیجان US Open 2025 که توجه میلیون‌ها علاقه‌مند به ورزش و مد را به خود جلب می‌کند، صورت گرفت و بار دیگر برند «لاکوست» را به صدرخبرها آورد. حالا سوال مطرح است که چرا این تغییر رخ داده؟ و طراحی کالکشن جدید این برند چگونه است؟ برای شناخت بهتر جزئیات این خبر با ما همراه شوید.
چرا لاکوست نماد کروکودیلش را با بز جایگزین کرد؟
برند «لاکوست» که در سال ۱۹۳۳ توسط قهرمان فرانسوی تنیس، رنه لاکوست راه‌اندازی شد، با نماد جاودانه کروکودیل سبز شناخته می‌شود. این نماد برگرفته از لقب رنه در زمین مسابقه است که به‌خاطر اراده‌اش به او «کروکودیل» می‌گفتند. اما این نماد تاریخی، اولین بار جای خود را به بز داد که در فرهنگ ورزش جهانی مخفف GOAT به معنی «بهترین در تمام دوران» است.
این حرکت نمادین به احترام نواک جوکوویچ است. او با ۲۴ قهرمانی گرنداسلم، بیشترین هفته حضور در صدر جدول جهانی تنیس مردان و افتخاراتی بی‌نظیر، رکوردهای باور نکردنی‌ای را در تاریخ تنیس به ثبت رسانده است.
تیری گیبرت، مدیرعامل برند «لاکوست»، اظهار داشت: «نواک بیش از هشت سال است که عضوی از خانواده ماست و ارزش‌ها، عزم و پشتکار او همواره الهام‌بخش ما بوده است. تغییر نماد کروکودیل به بز، راهی طبیعی برای تجلیل از دستاوردهای تاریخی او محسوب می‌شود.»
معرفی کالکشن «From the Crocodile to the GOAT»
این کمپین در قالب کالکشنی محدود تحت عنوان «از کروکودیل به بز» (From the Crocodile to the GOAT) عرضه شد. این مجموعه شامل پنج آیتم می‌شود: پولوشرت، تی‌شرت ساده، ژاکت ورزشی، کلاه لبه‌دار و شلوار ورزشی. هر قطعه با لوگوی جدید به شکل بز طراحی شده و ضمن حفظ زیبایی مینیمال برند، تفاوت‌هایی نمادین به خود گرفته است.
این کلکسیون در تاریخ ۲۲ اوت ۲۰۲۵ و پیش از آغاز مسابقات US Open، در فروشگاه برجسته خیابان پنجم نیویورک رونمایی شد. انتخاب این مکان که مرتبط با تاریخچه حضور رنه لاکوست در مسابقات ایالات متحده است، به‌خوبی پیوند میان گذشته و آینده برند را نشان داد.
واکنش‌ها و تحول در بازاریابی
کمپین بز سبز (GOAT)، نمونه‌ای از یک استراتژی بازاریابی دقیق و با زمان‌بندی حرفه‌ای است. این حرکت با تکیه بر جایگاه نواک جوکوویچ به عنوان سفیر جهانی برند از سال ۲۰۱۷، موفق شد توجه گسترده‌ای را در مقیاس جهانی جلب کند. با اینکه برخی هواداران در ابتدا نگران تغییر لوگوی محبوب بودند، برند تأکید کرد این اتفاق تنها به صورت موقت و در محدوده زمانی صورت گرفته است.
لاکوست پیش‌تر، در سال ۲۰۱۸ نیز لوگوی خود را به‌صورت موقت به تصاویر حیوانات در حال انقراض تغییر داده بود تا پیامی محیط‌زیستی را منتقل کند. اما کمپین جدید با تمرکز بر میراث ورزشی، نشان داد چگونه یک برند معتبر می‌تواند با خلاقیت، هویت خود را در کنار اسطوره‌های جهانی تقویت کند.
نتیجه‌گیری
تغییر نماد تاریخی و معروف برند «لاکوست» از کروکودیل به بز، حرکت ساده‌ای نبود؛ بلکه نشانگر احترام به اسطوره‌ای ماندگار، یعنی نواک جوکوویچ، است. این اقدام با تکیه بر استراتژی‌های هوشمندانه، حضور در زمان مناسب و معرفی کالکشنی خاص، بار دیگر توانست قدرت و جذابیت این برند ۹۲ ساله را در عرصه جهانی اثبات کند.
