هوش مصنوعی این خوشگل ها را بیچاره کرد! (عکس)

استفاده روزافزون از مدل‌های تولیدشده با هوش مصنوعی در صنعت مد، نگرانی‌هایی درباره آینده شغلی مدل‌ها ایجاد کرده است. شماره اوت ۲۰۲۵ مجله «ووگ» با تبلیغات برند «گس» و مدل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، توجهات را به چالش‌های قانونی و اخلاقی این فناوری جلب کرده است.

پیشرفت‌های سریع در حوزه هوش مصنوعی، نگرانی‌های تازه‌ای در مورد وضعیت کاری و حقوق شغلی در صنعت مد ایجاد کرده است. این فناوری که به‌سرعت جایگاه خود را در صنایع مختلف تثبیت کرده، حالا به حوزه مد نیز ورود کرده و بحث‌برانگیز شده است. مجله ووگ در شماره ماه اوت سال ۲۰۲۵، با انتشار تصاویر و تبلیغاتی از مدل‌هایی تولیدشده توسط هوش مصنوعی، توجهات زیادی را به خود جلب کرده است. این تبلیغات که متعلق به برند معروف «گس» هستند، باعث ایجاد موجی از واکنش‌ها و نگرانی‌ها درباره تأثیرات مخرب این فناوری بر بازار کار مدل‌های واقعی شده‌اند.

حضور هوش مصنوعی در تبلیغات مد شرکت بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی «سرافین ولورا» که در لندن مستقر است، مسئولیت خلق این مدل‌ها را برعهده داشته است. این مدل‌های دیجیتال با ظاهری شبیه به انسان واقعی، لباس‌های جدید برند «گس» را به نمایش گذاشته‌اند. با این حال، در بخشی از تبلیغات به‌صورت کوچک اشاره شده که این مدل‌ها واقعی نیستند. این اقدام موجب واکنش‌های متفاوتی در شبکه‌های اجتماعی شده است. برخی کاربران معتقدند که این تصاویر باعث افزایش فشار روانی به افراد برای مقایسه خود با استانداردهای غیرواقعی شده است.

تشویق‌ها و انتقادات برخی از این واکنش‌ها موجب آغاز کمپین‌هایی برای تحریم برند «گس» و مجله ووگ شده است. کاربران معتقدند که استفاده از مدل‌های دیجیتال می‌تواند شغل‌های واقعی را از بین ببرد. اگرچه این تصاویر بخشی از تبلیغات بوده و نه محتوای اصلی ووگ، اما همچنان نیازمند تأیید داخلی از سوی این مجله بوده است. این تبلیغات پیشینه‌ای از حضور مدل‌های دیجیتال در مجلاتی مانند نسخه سنگاپور ووگ را نیز نشان می‌دهد.

بر اساس توضیحات ارائه‌شده در این پروژه، مراحل مختلف طراحی این مدل‌ها از جمله ژست‌گذاری‌ها و ارائه ایده‌های سبک لباس به مدل‌های واقعی وابسته بوده‌اند. مدیران «سرافین ولورا» معتقدند که این فرآیند باعث صرفه‌جویی در زمان و هزینه می‌شود و این نوآوری را ابزاری قابل‌استفاده برای برندهای کوچک می‌دانند.

چالش تنوع و انتقادات به استانداردهای زیبایی با وجود مزایای عنوان‌شده، انتقادهای قابل‌توجهی به نبود تنوع در مدل‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی وارد شده است. مدل‌های دیجیتالی استفاده‌شده قالباً بر اساس استانداردهای زیبایی متداول و ظاهری سفیدپوست طراحی شده‌اند. هرچند پاسخ به این انتقادات نشان می‌دهد که انتخاب این سبک‌ها بیشتر به‌خاطر واکنش مثبت مخاطبان صورت گرفته است، اما این توجیه برای گروهی از فعالان، قانع‌کننده نیست.

تأثیر این فناوری بر سایر برندها برندهای دیگری مانند «منگو» و «لیوایز» نیز به‌ نحوی وارد این حوزه شده‌اند و از مدل‌های دیجیتالی برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند. البته این اقدام‌ها با بازخوردهای متفاوتی مواجه شده است. برخی معتقدند این برندها با ارائه «تنوع دیجیتال»، فقط یک شبیه‌سازی غیرواقعی از گوناگونی فرهنگی و بدنی ارائه می‌دهند تا هزینه‌های واقعی را کاهش دهند.

پاسخ برندها به واکنش‌های عمومی مدیرعامل «منگو» تأکید کرد هدف از این اقدام، بالا بردن سرعت تولید محتوا بوده و این تصمیم به‌معنی کنار گذاشتن مدل‌های انسانی نیست. او همچنین افزود که با این فناوری قصد دارند روش‌های جدیدی برای نمایش محصولات ایجاد کنند.

آزمایش در برندهای لوکس برندهای لوکسی چون «دیور» و «بربری» نیز در حال بررسی و استفاده از این فناوری هستند. «دیور» در سال ۲۰۲۱ نسخه دیجیتالی از یک ستاره سینمایی چینی را برای نمایش خود طراحی کرد و «بربری» نیز از نسخه دیجیتال نائومی کمبل در تبلیغی بهره برد. متخصصان معتقدند که مدل‌های دیجیتال می‌توانند روش‌های سنتی ایجاد تبلیغات را سریع‌تر و اقتصادی‌تر کنند، اما به همان اندازه تجربه بشری را در مدلینگ کاهش می‌دهند.

پیامدهای قانونی و اخلاقی در نهایت، یکی از بزرگ‌ترین نگرانی‌ها عدم وجود قوانین و مقررات مشخص برای این حوزه است. بسیاری معتقدند که هوش مصنوعی علاوه بر آسیب‌های اجتماعی، می‌تواند شغل‌های سنتی مانند مدلینگ، عکاسی و آرایشگری را نیز به خطر بیندازد. این در حالی است که متخصصان معتقدند استفاده مسئولانه و شفاف از این فناوری می‌تواند به نفع صنایع مختلف باشد، بدون آنکه به نیروی انسانی آسیب برساند.